العوامل التي تحدد فعالية الإعلان
ليس سراً أن العامل الرئيسي الذي يُحدد فعالية الإعلان هو حملة إعلانية مُصممة جيداً، ذات هدف وغايات مُحددة بوضوح: فيديو واضح، سهل الفهم، وغير مُثقل بالمعلومات، مُصمم لجمهور مُستهدف مُحدد، يُغطي الوقت (فترة البث) بكمية مُحددة (مدة الفيديو، عدد مرات الظهور) في المكان المُناسب. سنتناول هذه المسألة بمزيد من التفصيل، وسنُقدم حساباً تقريبياً بمتوسط المؤشرات في سوق روستوف، والذي سيُعطيكم مثالاً يُوضح صورة المشروع ككل.
تعتمد فعالية إعلانات شاشات LED على عدة عوامل تتعلق تحديدًا بالإعلانات في الشوارع. ويساهم تعزيز فعالية هذا النوع من الإعلانات في:
مدة اللفة من 10 ثواني؛
فترة إعلانية لمدة شهر واحد؛
جودة الإعلان وتوافقه مع خصائص الوسيلة؛
الحد الأقصى لعدد المخرجات على الشاشة.
شاشات LED ظاهرة جديدة في شوارعنا، فهي تجذب الانتباه. وهذا هو الهدف الرئيسي لوسائل الإعلان. فالركاب وسائقو السيارات والمشاة، أثناء انتظارهم إشارة مرور خضراء، يركزون انتباههم على مشاهدة مقاطع فيديو ديناميكية وحيوية، بينما لا تقل مدة المشاهدة عن 40 ثانية (وهي مدة الإشارة الحمراء).
من أهم مزاياها الديناميكية والسطوع، وهو ما تؤكده الإحصائيات. وهذا يُعطي الحق للقول إن حداثة هذه الوسيلة الإعلانية عامل إيجابي!
يجب أن يكون المقطع مصممًا أو مُعدّلًا خصيصًا للعرض على شاشات LED. وبالطبع، يُفضّل أن يكون مكتوبًا بالإشارة إلى طراز مُحدد. وذلك للأسباب التالية:
قد يكون حجم الشاشة وشكلها فريدًا؛
قد يكون موقع الشاشة بعيدًا عن تدفق الأشخاص، أو ربما قريبًا جدًا؛
يمكن أن يكون الجمهور المستهدف المار / المار مختلفًا تمامًا (محطة السكك الحديدية، مجمع التسوق والترفيه، تقاطع السيارات ذات حركة المرور الكثيفة، أماكن الاحتفالات العامة).
يجب أن تكون مدة الفيديو 10-20 ثانية.
يجب تقديم المعلومات بطريقة موجزة ودقيقة؛
ينبغي أن تكون الرسالة الإعلانية قصيرة قدر الإمكان؛
من الضروري استخدام طباعة كبيرة، لأن المعلومات المقدمة بخط صغير لا يتم إدراكها؛
يجب أن تتوافق الخطة الإعلامية مع أهداف وغايات الحملة الجارية، وبالتالي يتم إعدادها من قبل متخصصين.
